V roce 2007 přišel do Česka Facebook a okamžitě převálcoval Spolužáky. Najednou nešlo jen o to, že se hraje hra 'najdi premianta v Kauflandu' — najednou se hrála hra 'sleduj, jak ten premiant pomalu spouští své firemní logo'. Statusy. Like a sdílení. Komentáře typu 'krasnyy' pod každou fotkou pejska. Republika objevila sociální síť a sociální síť objevila republiku.
Stream.cz spustil Seznam jako odpověď na YouTube. Měl vlastní obsah, vlastní seriály (Kancelář Blaník, Vyšehrad), a 14 let vydržel proti globálnímu konkurentovi. iVysílání České televize ukládalo všechno, co kdy běželo, a stalo se neoficiálním archivem národní paměti. Mladí ale šli na YouTube. Tam vznikly první česká virály: 'Jožin z bažin' v polské verzi, parodie, 'rolanda McDonalda' a první YouTubeři, co nevěděli, že jsou YouTubeři.
Email se naplnil řetězovými zprávami, že Facebook bude od zítřka zpoplatněn — sdílejte tento status, abyste si zachovali bezplatný účet. Variace zahrnovaly smazání účtu, zveřejnění soukromých fotek a převod profilu na firemní stránku. Žádná z hrozeb nebyla nikdy reálná, ale sdílelo se to masově. Kontextové kontroly faktů ještě neexistovaly. Existoval jen 'jeden doktor'.